¿Cómo construir tu próxima landing page?

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landing page

Atraer visitantes hacia las páginas web de ecommerce no es tarea sencilla. Estos se encuentran a menudo con infinidad de contenidos, por lo que tienen que hacer un filtro constante. Aquí es donde entra la apuesta de las empresas para ofrecerles algo diferente para atraer su atención, y crear una buena estrategia de Mail Marketing puede ser imprescindible. Uno de los puntos fundamentales son las Landing Pages, de las que se hablará en este artículo.

Existen múltiples estrategias para crear una Landing Page que consiga una buena de conversión. Sin embargo, todas ellas deben seguir estas etapas:

Comenzar con un titular fuerte en el que se haga una promesa que se pueda cumplir, y a continuación un subtítulo descriptivo.

Por ejemplo: un titular como “Reduce 2 kg en una semana comiendo como siempre” y un subtítulo como “Con las pastillas xxxx, podrás bajar de peso en tan sólo una semana, gracias a sus propiedades”.

Evolucionar con los clientes, es decir, una vez que conozcan los productos o servicios ofertados, se debe subir un escalón. Ello implica pasar al siguiente nivel, haciendo una mayor descripción de la marca y mejorando la idea inicial. “Reduce esos kilos de más de las partes de tu cuerpo que más lo necesitan”; “Con las pastillas xxxx, la grasa se reducirá sólo en los puntos donde sobre”.

Modificar las expectativas de los usuarios. Estos se encuentran cansados de las promesas de otras marcas, por eso hay que dar un giro de 180º, aportarles más credibilidad. “La forma más rápida y sencilla de reducir peso”.

Subir de nivel, una vez saturado el mercado con el mensaje del punto 3, habrá que subir el mensaje un escalón más. Si lo que se busca es una mayor conversión de ventas en el ecommerce, se debe aportar credibilidad y confianza, a la par que redactar un titular atractivo. “Pierde peso mientras duermes en tan sólo una semana”.

Dirigirse directamente al consumidor. En este punto, el texto se debe centrar directamente en el público objetivo aplicando personalización .

 

Ahora toca mencionar, de manera muy resumida, algunos errores que se deben evitar en las Landing pages, siempre que se quieran aumentar las ventas en ecommerce:

a. Escribir titulares confusos: que pierdan a los lectores.

b. Hacer los procesos de compra/contratación demasiado largos y complicados. Si para comprar un producto los usuarios tienen que rellenar muchos campos, abandonarán la marca antes de terminar el proceso.

c. Crear una experiencia impersonal, con la que el público no se sienta identificado.

 

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Diego Mosquera

Blueknow

Personalizamos la experiencia de compra

 

Imagen: Esta imagen es una obra derivada de Webtreats Coming Soon/Under Construction Landing Page in Hot Pink por webtreats, disponible bajo la licencia Licencia de Atribución en http://www.flickr.com/photos/webtreatsetc/5031151089/

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Emprendedor digital especializado en ecommerce y optimización de la conversión. Ha trabajado en empresas de internet por más de 10 años en diversos sectores (ecommerce, marketplace, turismo, directorios, etc).

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