El comercio electrónico en Europa

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En Marketing4eCommerce, un blog sobre eCommerce y marketing digital, ya hemos venido informando sobre el crecimiento que el sector del comercio electrónico ha ido experimentando a lo largo del último año. Estudios recientes ratifican que este crecimiento se mantendrá a lo largo de los próximos años.

Según los datos de la empresa de investigación y análisis Forrester, el comercio electrónico en Europa alcanzará en el año 2017 los 191 mil millones de euros en volumen de negocio. En el último año, el negocio del eCommerce en el continente europeo alcanzó los 112.000 millones de euros de facturación, debido principalmente al crecimiento experimentado en el sector durante los últimos años.

El informe de Forrester, que analiza datos de 17 países europeos, estima un crecimiento global anual del 11 por ciento, motivado principalmente por un mayor acercamiento al comercio electrónico por parte del consumidor, que ya comienza a percibir las ventajas con respecto al comercio tradicional. El ahorro de tiempo, dinero y la variedad de la oferta, en muchos casos superior a la disponible en tiendas físicas, son algunas de las ventajas del eCommerce, según los usuarios.

La situación del comercio electrónico en Europa

A pesar de la situación económica por la que atraviesan países como España o Italia, Forrester estima que el crecimiento en estos países será superior incluso a la media europea. Así, el volumen de negocio del comercio electrónico en España podría alcanzar en el año 2017 los 9.100 millones de euros (18% de crecimiento cada año) e Italia lograría superar los 8.300 millones de €, con un 16% de crecimiento anual.

Los países europeos que en la actualidad  tienen un mayor volumen de negocio de comercio electrónico, como es el caso de Reino Unido, Alemania o Francia, seguirán creciendo año tras año, pero a un ritmo más moderado. Así, en el año 2017, el comercio electrónico supondrá un 15% de la economía del Reino Unido, solo un 2% más que en el año 2013. En el caso de Alemania, esa tasa alcanzará el 10% en los próximos cuatro años (frente al 7% en 2013).

El comercio electrónico en el 2017

El estudio de Forrester también señala que dentro de cuatro años se producirá un cambio en la demanda de las tiendas online. En 2017, según la compañía, muchos artículos serán más demandados en las tiendas online que en las estanterías de las tiendas físicas. Por ejemplo, más de la mitad de las ventas de música y cine se producirán a través de comercio electrónico. Algo similar le ocurriría al negocio de los libros, que vería como un 25% de ventas del sector se efectuaría a través de eCommerce.

Otro sector que también experimentará un incremento en el volumen de ventas en los próximos cuatro años es el de los supermercados online, que según las estimaciones de Forrester, alcanzará en el 2017 los 10.000 millones de facturación a nivel europeo. Estos datos ratificarían el impulso que está recibiendo el comercio electrónico por parte de las cadenas de distribución, centradas ahora mismo en la entrada y optimización de sus eCommerce con herramientas como Blueknow.

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Emprendedor digital especializado en ecommerce y optimización de la conversión. Ha trabajado en empresas de internet por más de 10 años en diversos sectores (ecommerce, marketplace, turismo, directorios, etc).

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